Zero Click dan Crawler AI, Industri Media Hadapi Tekanan Ganda

TRIBUNKALTIM.CO, JAKARTA - Ketua Asosiasi Media Siber Indonesia (AMSI), Wahyu Dhyatmika, menegaskan bahwa industri media Indonesia tengah menghadapi double squeeze akibat dua fenomena besar dalam setahun terakhir.

Fenomena pertama adalah maraknya peluncuran generative AI tools, termasuk ChatGPT, serta hadirnya fitur AI Overview di mesin pencari yang memicu fenomena zero click.

Dalam skema ini, pengguna tidak lagi mengklik tautan berita karena ringkasan sudah disajikan langsung di halaman hasil pencarian.

Akibatnya, banyak media mengalami penurunan signifikan pada trafik organik, bahkan hingga lebih dari 50 persen.

Baca juga: Harga Ponsel Galaxy A07 5G di Balikpapan, Tahan Cipratan Air hingga Fitur Gemini Ai

Fenomena kedua adalah meningkatnya aktivitas crawler AI yang mengakses situs media untuk merekam dan melatih model berbasis konten jurnalistik.

“Ada peningkatan jumlah bots masuk ke news media website untuk merekam konten yang kita produksi, tanpa ada licensing agreement,” ujar Wahyu dalam rangkaian diskusi bertema Navigating AI in Newsrooms: Research Insights and Media Business Sustainability di Hotel Morrissey, Jakarta.

Dengan kata lain, Wahyu melanjutkan, di satu sisi trafik menurun dan di sisi lain konten tetap dimanfaatkan tanpa imbal balik ekonomi yang adil.

Ia menyebut kedua fenomena tersebut sebagai double squeeze yang menyebabkan industri media berada di persimpangan jalan. Yang kini penting di sisi hulu adalah perlindungan data oleh publisher.

Sementara itu di sisi hilir, tim redaksi dan bisnis dituntut melakukan optimalisasi teknologi demi keberlangsungan.

 Baca juga: AMSI dan Google News Initiative Latih 40 Media Manfaatkan AI untuk Jurnalisme Berkualitas

AMSI sebenarnya sudah melakukan upaya dengan membuat infrastruktur baru yang diadopsi dari OpenMind, sebuah open source infrastruktur dari Amerika Serikat.

Jadi, crawler AI masuk ke infrastruktur tersebut yang didesain untuk memantau aksesnya, mencatat aktivitasnya, dan membuka ruang negosiasi kompensasi.

Uji coba awal telah dilakukan pada tiga media anggota AMSI dan akan segera disosialisasikan lebih luas.

Meski demikian berdasarkan review kecil terhadap sebagian anggotanya, AMSI mendapati bahwa pemahaman mengenai robot.txt masih begitu minim.

Sebab dari 500 anggota asosiasi ini, hanya kurang dari 5 persen yang sudah memasang robot.txt dan melakukan whitelist maupun blacklist untuk crawler yang masuk ke website.