Barbie Semlohay

Barbie menjadi simbol global tentang kecantikan tertentu Amerika dari generasi ke generasi dengan brand yang hanya mampu disaingi oleh Mickey Mouse.

MG Lord, penulis biografi Barbie, mengatakan Barbie dirancang dan dibuat "untuk mengajari perempuan mengenai apa yang diharapkan dari mereka dalam masyarakat."

Tapi kejayaan itu sejak 3 tahun lalu tampak akan mulai memudar. Sejak 2012 hingga 2014, penjualan Barbie jatuh 20 persen, demikian juga dengan tahun lalu.

Lego, perusahaan mainan pesaing Mattel, berhasil menggeser Mattel sebagai perusahaan mainan terbesar. Hasbro, kompetitior lain, sukses merebut produksi mainan Disney dari tangan Mattel.

Akibatnya, produk Hasbro berupa boneka Elsa dari film Frozen menumbangkan Barbie dari takhta sebagai mainan perempuan paling populer.

Selain serangan bertubi-tubi dari bisnis, soal standar kecantikan Amerika ala Barbie juga telah berevelosi. Kini tubuh padat dan berisi dengan bokong menonjol seperti tubuh Kim Kardashian atau Beyoncé sangat dipuja.

Sementara itu, para feminis seperti Lena Dunham dengan sengaja menampilkan tubuhnya yang sangat "tidak Barbie" di layar kaca dan di pesta-pesta selebriti.

Lena Dunham.

Ini memicu gerakan yang mengampanyekan body acceptance atau penerimaan atas tubuh apa adanya. Ibu-ibu muda saat ini menginginkan mainan yang dapat berdampak baik bagi anak gadis mereka.

Meski berulang kali mengklaim bahwa Barbie tidak berpengaruh pada citra tubuh perempuan -- dengan mengatakan bahwa figur kurus para supermodel yang lebih membuat para gadis tidak puas dengan tubuh mereka -- Mattel tampaknya merasa bahwa tubuh orisinil Barbie tidak dapat lagi dipertahankan sebagai satu-satunya pilihan.

Untuk ini, pekan kemarin Mattel meluncurkan boneka Barbie baru seri Project Dawn 2016, dengan 3 bentuk tubuh baru yang lebih realistis: tall (jangkung), petite (mungil), dan curvy (padat-berisi, montok, semlohay).

Mattel, juga menambah tujuh warna kulit yang berbeda, 22 warna bola mata dan 24 model tatanan rambut.

"Barbie selalu memberi anak-anak perempuan pilihan, mulai dari 180 karier hingga perannya yang penuh inspirasi, aksesori, serta busana yang tak terhitung jumlahnya. Boneka baru ini merepresentasikan dunia wanita yang berada di sekeliling dengan lebih nyata. Keragaman tipe ukuran tubuh, warna kulit, dan gaya yang memungkinkan para anak perempuan untuk mendapat boneka yang mewakili mereka," kata Vice President dan Global General Manager Mattel, Evelyn Mazzocco.

Hmmm, begitu ya? 

Kalau saya melihat apa yang dilakukan Mattel murni karena urusan bisnis. (*)

***

UPDATE berita eksklusif, terkini, unik dan menarik dari Kalimantan. Like fb TribunKaltim.co  Follow @tribunkaltim Tonton Video Youtube TribunKaltim